بیل گراس بنیانگذار شرکت های نوپای زیادی بوده و خیلی های دیگر را هم تکمیل کرده. کنجکاو بوده بداند چرا برخی از این ها موفق و برخی دیگر ناموفق بودند. پس داده ها را از صدها کمپانی از جمله کمپانی های خودش و دیگران را جمع آوری کرد و آنها را بر پایه پنج عامل کلیدی رتبه بندی کرد. او با کمال تعجب دریافت که یکی از این پنج عامل از همه تاثیرگذارتر است.
آی-ویدئو