دن اریلی، یک اقتصاددان رفتاریست که ایرادهای هنجارهای اخلاقی ما را مطالعه می کند: دلایل پنهانی که ما فکر می کنیم اشکالی ندارد (گاهی) تقلب یا دزدی کنیم. مطالعات هوشنمندانه به او کمک می کند که نشان دهد ما به شکلی قابل پیش بینی نامعقول رفتار می کنیم — و نیز از طرق مختلفی تأثیر می پذیریم بدون آنکه متوجه شویم.
آی-ویدئو