برخی از صاحبین کسب و کار با عدم صداقت سعی در کشاندن مشتری پای میز مذاکره دارند و فکر می کنند با این کار به هدفشان که متقاعد کردن مشتری یا مخاطب است نزدیک شده اند ولی باید در نظر داشت این عمل نه تنها هیچ کمکی به پیروزی ما در مذاکره نمی کند بلکه حس بی اعتمادی را در مشتری به وجود می آورد. صداقت فروشنده مهمترین عمل در راستای جلب اعتماد مشتریست.
آی-ویدئو