در تبلیغ ساعت Tag Heuer این تلاش وجود دارد که بین سرسخت بودن و ساعت ارتباط برقرار شود. هدف اصلی سازندگان این پیام تبلیغاتی، مقاوم نشان دادن ساعت های Tag Heuer است و برای رسیدن به این هدف از تصاویری استفاده کرده اند که در آن افراد در شدیدترین وضعیت فعالیتشان قرار دارند و بدان موقعیت غلبه می کنند.
آی-ویدئو